主要研究方法
市场研究研究方法
我们的主要研究方法
■ 二手资料收集方法介绍
所谓二手资料是指既有的资料，它可以是他人发表的研究成果，可以是见诸于媒体的相关报道，可以是行业部门公开发布的消息，可以是公开有售的数据产品，可以是企业内部的商务资料。而二手资料收集就是通过浏览因特网、查阅媒体资料、购买行业数据、检索年鉴文献、走访相关企业等等合法的方式，收集与本次研究有关的资料。
所谓二手资料是指既有的资料，它可以是他人发表的研究成果，可以是见诸于媒体的相关报道，可以是行业部门公开发布的消息，可以是公开有售的数据产品，可以是企业内部的商务资料。而二手资料收集就是通过浏览因特网、查阅媒体资料、购买行业数据、检索年鉴文献、走访相关企业等等合法的方式，收集与本次研究有关的资料。
■ 焦点小组座谈会方法介绍
焦点小组座谈会是由研究者与被访者就某些问题一起座谈，展开讨论，以获得必要信息的资料采集方法。焦点小组座谈会事先经过精心组织，研究人员根据研究目的设计座谈会提纲，主持人按提纲控制座谈会所讨论的议题与进程。
焦点小组座谈会方法适用范围
对于需要深入地了解某一类消费人群的消费动机、决策过程、使用态度等的问题时，需采取座谈会这种调研方法。
对于需要深入地了解某一类消费人群的消费动机、决策过程、使用态度等的问题时，需采取座谈会这种调研方法。
■ 深度访谈法介绍
深度访问法类似于记者采访，是一种无结构访问，指事先拟定访问的思路提纲，但是不拟定问卷或访问的标准程序，由访问员与受访者就某些问题自由交谈。在深度访问执行前，访问员已经对访问的主题有非常清晰的了解，同时访问员具备良好的沟通能力，在访问过程中与被访者实现围绕访问主题的互动，从交谈中获得信息的资料采集。
深度访谈法适用范围
深度访谈适合于了解复杂、抽象的问题。这类问题往往不是三言两语可以说清楚的，只有通过自由交谈，对所关心的主题深入探讨，才能从中概括出所要了解的信息。
■ 随机入户方法介绍
随机入户是指采用一定的随机抽样方法抽选出样本，再对样本户进行上门访问。
抽样方法如下：
将选定的城市按一定的法则划成若干块，参照研究目的及划分后各区域块的有关特征，选择全部或其中的若干块作为我们下一步抽样的区域。
在选中的区域块内，随机选取一户居民为抽样的起点，然后判断该户居民是否符合访问的条件，如果不符合访问条件，按规定的抽样顺序依次抽取下一户居民，如果符合访问条件且访问成功，按等距原则，再间隔一定的户数抽取下一户居民。
当选中的一户居民家中有多位符合访问条件的成员时，还要用随机表随机地选择一位被访者。
虽然我们在被访者的抽取中采用了等距抽样的原则，因为等距抽样中的有关因素，如门牌号、室号、居室的相对位置与本次研究的内容无关，所以可以将它视同简单的随机抽样，按统计学理论，不同大小的样本量。
随机入户访问适用范围
比较适合了解内容较多，概念比较复杂的项目，或适合需要进行试用的研究项目
比较适合了解内容较多，概念比较复杂的项目，或适合需要进行试用的研究项目
■ 街头拦截访问方法介绍
街头拦截访问是由访问员于适当的地点（繁华街区、商场入口处等）拦住适当的消费者进行访问。街头拦截访问通常是在被访者对象具有一定特殊性或总体抽样框难以建立的情况下采用的，适合于问题简短的访问
■ 街头定点访问方法介绍
街头定点访问是在研究区域选择有代表性的人流相对集中的商业街区，租用适合定量问卷访问的场所，在租用场所周遍适当的距离内，按研究设定的条件约请被访者接受访问。
街头定点访问是在研究区域选择有代表性的人流相对集中的商业街区，租用适合定量问卷访问的场所，在租用场所周遍适当的距离内，按研究设定的条件约请被访者接受访问。
街头定点访问方法适用范围
适合对于人群特征或目标市场相对比较清晰的项目，产品或服务的渗透率较低的研究项目，可以通过街访在特定的相关场合进行拦截
● 网络问卷调查
网上问卷法是将问卷在网上发布，被调查对象通过Internet完成问卷调查。网上问卷调查一般有两种途径：一种是将问卷放置在WWW站点上，等待访问者访问时填写问卷；另一种是通过E-mail方式将问卷发送给被调查者，被调查者完成后将结果通过E-mail返回。
网络问卷调查能解决什么问题？
网络问卷调查可进行的市场研究类型如下：
◇产品发展研究
◇ 广告与促销研究
◇ 消费与购买行为研究
◇ 营销与策略研究
◇ 电子商务研究
● 网络座谈会
网络座谈会是小组讨论法在互联网上的应用。是指主持人在相应的讨论组中发布调查项目，请被调查者参与讨论，发布各自观点和意见。或是将分散在不同地域的被调查者通过互联网视讯会议功能虚拟地组织起来，在主持人的引导下进行讨论，对信息收集和数据处理的模式设计要求比较高。
网络座谈会是小组讨论法在互联网上的应用。是指主持人在相应的讨论组中发布调查项目，请被调查者参与讨论，发布各自观点和意见。或是将分散在不同地域的被调查者通过互联网视讯会议功能虚拟地组织起来，在主持人的引导下进行讨论，对信息收集和数据处理的模式设计要求比较高。
网络座谈会能解决什么问题？
网络座谈会可用来进行下列研究：
◇ 概念测试
◇ 产品测试
◇ 广告测试
◇ 网站测试
■ 问卷邮寄访问方法介绍
问卷邮寄访问是将设计好的问卷附上回邮信封寄给受被访者，请被访者填写好之后再寄回给研究者的资料采集方法。
■ 预约面访方法介绍
首先按照设定的被访者条件，寻找合适的被访者，然后请他在约定的时间到指定的场所接受访问，或者访问员赶赴指定的地点实施访问。
■ 电话访问方法介绍
电话访问是使用电话和问卷作为工具，由经过培训的访问员在室内按照研究设计所规定的随机拨号方法，确定拨打的电话号码。若拨通则按照问卷规定进行甄别，筛选被访对象，然后对合格的被访者根据问卷进行提问。
由于各城市的电话普及率的提高，为电话访问提供了更广阔的发展空间，也向电话访问的实施提出了更高的要求。为此，博创建立起了一整套完善的CATI访问系统，包括10条CATI特设访问线路以及相应配套的访问机器，经验丰富的CATI操作访问员，成熟的CATI访问监管体系，强大的数据处理支持系统等等。
现有的CATI构架使得博创有能力满足各类客户的电话访问需求。近年来，博创为一些客户提供长期连续性的CATI访问，以帮助客户了解消费者产品的消费特点，对产品进行跟踪访问研究。
电话访问方法适用范围
比较适合问卷结构化比较强，消费者对被测内容比较了解的研究项目
■ 观察法介绍
实地观察法是指根据本次研究的目的，按设定的要求对特定的对象——人或情景进行观察，实地观察通常由观察者用自己的感官直接观察被研究对象，必要时也可以借助音影记录器材。实地观察时，被观察对象一般并不知道观察者的存在。
观察法局限性
◇ 无法得知行动背后的原因，记录的难度比较大
◇ 对观察者的能力、心理素质要求较高
观察法适用范围
适合做定性也适合做定量研究
实地观察法是指根据本次研究的目的，按设定的要求对特定的对象——人或情景进行观察，实地观察通常由观察者用自己的感官直接观察被研究对象，必要时也可以借助音影记录器材。实地观察时，被观察对象一般并不知道观察者的存在。
观察法局限性
◇ 无法得知行动背后的原因，记录的难度比较大
◇ 对观察者的能力、心理素质要求较高
观察法适用范围
适合做定性也适合做定量研究
咨询电话： 15901173151
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