企业或单位的形象代言人往往忽视人的风格与产品风格的一致性。其实，代言企业形象并不是那样简单。形象代言人的风格应该与产品的风格与用途相一致。 　　在市场细分的时代，某一产品只能满足某一特殊消费阶层，这就要求产品的形象代言人必须与产品的特点、产品对应的企业目标市场消费群体的个性相一致。如果产品的形象代言人的形象与产品风格相悖，就会引起消费者的误解。 　　而许多企业在选择形象代言人时，缺乏深入调研，忽略了企业形象和产品的风格，致使一些企业的形象代言人经常换来换去。 形象代言人能不能完全代表企业的形象和产品风格，需要深入研究代言人的个性。